FORM FOLLOWS FUNCTION

Merancang solusi untuk perokok di seluruh dunia.
NASTY adalah merek global. Kami melayani pengguna dari semua lapisan masyarakat di lima benua, masing-masing mencari solusi yang dapat berkembang agar sesuai dengan selera dan preferensi individu, gaya hidup, dan anggaran mereka yang selalu berubah. Sementara kami mungkin menyesuaikan diri dengan aturan utama fungsi bentuk berikut, kami masih melihat ruang tak terbatas bagi kita untuk mengeksplorasi batas-batas desain.
Play Video

Jadi bagaimana kita di NASTY mendekati pertanyaan desain?

Blow their minds.​

Pasar adalah sebuah kekacauan yang kacau balau dengan persaingan yang ketat. Kami telah belajar bahwa untuk berhasil dalam semua kekacauan ini, Anda harus membuat produk yang menonjol. Fokus utama kami adalah menciptakan produk yang berfungsi untuk efektivitas maksimal, dikemas dalam bentuk dan presentasi yang akan memukau pelanggan kami.

Sederhananya, produk yang terlihat lebih baik, menjual lebih baik. Ini sangat penting untuk kesuksesan, dan kami memiliki tempat sentral untuk desain dalam peta jalan produk kami. Di NASTY, kami memastikan bahwa desain produk dipikirkan sejak awal untuk menggabungkan kegunaan, manufaktur, estetika, dan tujuan bisnis jangka panjang kami dengan mulus.

“Kami sudah tahu produk apa yang akan kami tawarkan lima tahun dari sekarang. Tidak ada yang kami lakukan secara kebetulan.”
Hafizuddin Bujang
Head of Global Product
NO BULLSHIT.
Kami melihat desain produk sebagai kedisiplinan di mana bentuk dan fungsi menyatu bersama. Proses perpaduan ini melibatkan menghilangkan segala sesuatu yang tidak perlu. Setelah semua omong kosong dikesampingkan, yang tersisa adalah sesuatu yang murni dan penuh arti.
“Ini adalah bagaimana kami dapat memberikan di atas dan di luar apa yang diharapkan dari pelanggan. Kami berusaha untuk memberikan makna.”
Jimmy Fuzi
Head of Product Design
Makna memiliki kekuatan untuk menyeimbangkan branding dengan perasaan diri seseorang. Makna membangkitkan emosi. Dan begitu Anda dapat menyentuh emosi seseorang, Anda mendapatkannya. Inilah yang menarik begitu banyak orang ke NASTY, dan mengapa kami dikenal secara universal di industri ENDS sebagai tolok ukur untuk desain produk. Setelah setiap peluncuran produk, pasar dipenuhi dengan produk peniru yang berharap untuk menyamai NASTY.
“Sungguh menyanjung melihat orang lain mengikuti. Tapi kami tidak terganggu dengan melihat ke belakang, karena kami terlalu sibuk melihat ke depan.”
Khairol Amirin
Senior Product Manager

Dan ketika harus merancang cita rasa untuk audiens internasional, ditambah dengan peraturan dan standar yang berbeda di setiap pasar, tugas tersebut terkadang bisa membingungkan. Kami menangani tugas yang tampaknya tidak dapat diatasi ini dengan mantra sederhana – mendesain lokal, tetapi berpikir global. Langkah pertama adalah menemukan landasan kesamaan di semua demografi dan geografi.

“Kami tahu kami tidak bisa menyenangkan setiap individu. Tentu saja kami mau, tetapi itu tidak memungkinkan dalam skala global. Pada akhirnya, ini hanya masalah menemukan keseimbangan yang sempurna.”
Hafiq Malek
R&D Manager, NASTY Labs
Design local, but think global.

NASTY tersedia di lebih dari 80 negara di seluruh dunia dan terus memperluas kehadirannya secara global. Ini bukan hanya masalah keuntungan kami, tetapi terkait dengan misi kami untuk membantu sebanyak mungkin perokok untuk hidup bebas dari kecanduan rokok. Tetapi sebagai merek global, tantangan utamanya adalah merancang untuk internasionalisasi. Ini jauh lebih kompleks daripada sekadar menerjemahkan salinan atau menghindari kecerobohan.

“Kami telah belajar melalui pengalaman bahwa beberapa detail desain dapat hilang dalam terjemahan di pasar tertentu. Jadi kami telah mengembangkan bahasa branding global.”
Itzmir Heman
Head of Global Branding & Communications
Design local, but think global.

NASTY tersedia di lebih dari 80 negara di seluruh dunia dan terus memperluas kehadirannya secara global. Ini bukan hanya masalah keuntungan kami, tetapi terkait dengan misi kami untuk membantu sebanyak mungkin perokok untuk hidup bebas dari kecanduan rokok. Tetapi sebagai merek global, tantangan utamanya adalah merancang untuk internasionalisasi. Ini jauh lebih kompleks daripada sekadar menerjemahkan salinan atau menghindari kecerobohan.

“Kami telah belajar melalui pengalaman bahwa beberapa detail desain dapat hilang dalam terjemahan di pasar tertentu. Jadi kami telah mengembangkan bahasa branding global.”
Itzmir Heman
Head of Global Branding & Communications

Dan ketika harus merancang cita rasa untuk audiens internasional, ditambah dengan peraturan dan standar yang berbeda di setiap pasar, tugas tersebut terkadang bisa membingungkan. Kami menangani tugas yang tampaknya tidak dapat diatasi ini dengan mantra sederhana – mendesain lokal, tetapi berpikir global. Langkah pertama adalah menemukan landasan kesamaan di semua demografi dan geografi.

“Kami tahu kami tidak bisa menyenangkan setiap individu. Tentu saja kami mau, tetapi itu tidak memungkinkan dalam skala global. Pada akhirnya, ini hanya masalah menemukan keseimbangan yang sempurna.”
Hafiq Malek
R&D Manager, NASTY Labs